当代“浙商”品牌与“浙商精神”
当代“浙商”品牌的形成，离不开传统浙商的文化基因，有着深厚的历史渊源。但 真正形成“浙商”品牌，是在改革开放以后，随着浙商群体的扩张和影响力不断提高，其知名度、美誉度、认同度日益上升，最终形成了独特的“浙商” 品牌。“浙商”品牌形成的过程，也是“浙江模式”、“浙商精神”得到国内外各方面人士广泛认同的过程。
当代“浙商”品牌与“浙江模式”
浙商作为一个商人群体，其人数之多、分布之广、实力之强、影响力之大，是世界 上其他国家、国内其他省份所罕见的。他们所树立的外在形象、影响力和价值观，就是“浙商”品牌，它是浙商群体独有的人格魅力和精神特质的凝聚， 也是浙商群体的无形资产和核心竞争力之所在。“浙商”品牌的形成使浙商具有很强的包容性和扩张性，产生了巨大的“品牌效应”，成为我省企业家“ 跳出浙江发展浙江”，“创业富民，创新强省”的重要支撑。走南闯北的浙商身上所具有的独特品质和良好形象，成为浙商诚信、开放、效率、创新、共 赢的文化精神的代名词，成为传播浙江影响力、扩大浙江知名度、提升浙江国际形象的重要载体。通过它，越来越多的国内外企业，尤其是大型、超大型 、跨国企业集团日益关注浙江经济社会的发展，并纷纷来浙投资、拓展业务空间。
“浙商”品牌是“浙江模式”的承载者和微观基础。改革开放以来，浙江在推进市 场化、工业化、信息化、城市化、国际化的过程中，形成了具有特定样式、方法和路径的“浙江模式”，它是一种新兴的中国特色社会主义市场经济模式 ，体现了市场、市场体系、市场机制、市场体制形成过程中的浙江地方性特色。浙商在“浙江模式”的形成过程中发挥了关键性的主体作用。改革开放之 初，浙商发扬老“四千”精神，从事为许多人所看不起的小商品生产和交易，为浙江经济社会日后的繁荣发展奠定了重要的原始资本基础。党的十六大以 来，浙商逐渐形成新“四千”精神，即“千方百计提升品牌，千方百计繁荣市场，千方百计自主创新，千方百计改善管理”。尤其是在浙江实施“创业富 民、创新强省”总战略的现阶段，他们大力推动国际化进程，积极开展与国内外的合作交流。通过“引进来”提升技术、装备、管理水平；“走出去”破 解自身发展中的难题，寻找“双赢”的机会，提升了浙江在国内外的知名度和美誉度，使“浙江模式”得到了广泛的认同和赞许。因此，在一定意义上甚 至可以说，浙商是“浙江模式”的创造者，是“浙江现象”的体现者，是浙江“走在全国前列”的推动者；浙商自身也在浙江经济社会跨越式发展过程中 形成了远播海内外的品牌知名度和认同度。
当代“浙商精神”
提炼和概括“浙商精神”，是为了进一步挖掘和作为浙江人民良好形象代表的“浙 商”身上所体现出的坚韧不拔的创业精神，敢为人先的创新精神，奋发有为的自强精神，不图虚名的务实精神，恪守承诺的诚信精神，勇往直前的开拓精 神，吐故纳新的包容精神，互信互利的团队精神，更好地为推进浙江经济社会科学发展、转型升级提供强大精神支撑和动力。
提炼和概括当代“浙商精神”，应做到古今结合，以今为主；内在性与外在性结合 ，以内在精神特质为主；文化基因传承与当代创新演变结合，以创新为主。总之，要将“浙商精神”置于改革开放的历史大潮之中，与“浙江模式”的形 成紧密相联；要简练、鲜明、易懂，以便得到广泛认同、实践和传播。
“浙商精神”主要指当代浙商的精神动力与风貌，它以浙江地域文化为背景，以浙 江精神为根基，由老一辈浙商所传承、新一代浙商所发扬，是浙商群体独特的商业文化与精神品质的体现。“浙商精神”的承载者具有特别能吃苦、特别 能创业、特别能忍耐、特别能冒险、特别能发现商机、特别能化解危机、特别能合作创新等独特品格，是“浙江精神”（自强不息、坚韧不拔、勇于创新 、讲求实效）和“与时俱进的浙江精神”（求真务实、诚信和谐、开放图强）在企业家身上的集中体现；也是现代市场经济所要求的诚信、开放、效率、 创新、共赢的先进文化在中国滋长的生动缩影。正是由于浙商具有“拼命三郎”的闯劲，“白天当老板，晚上睡地板”的创业精神，以及在生产经营中不 固守定式，在法律政策允许的范围内充分发挥灵活性和创新意识，才使“浙商”突破经济范畴，升华为一种特殊的文化理念、精神价值，享誉海内外。
当代“浙商精神”的共性与特性
当代“浙商精神”可概括为“勇立潮头、创业创新”八个字。改革开放以来，浙商 在不同历史阶段体现出了不同的精神特质，20世纪70年代的勤劳、80年代的灵活、90年代的拼搏、21世纪的创新，尽管每一时期的主旋律有所不同，但“勇立潮头、创业创新”的精神品质始终贯穿其中。“浙商精神”还体现 出共性与特性相呼应、相统一的特征，其共性是对特性的高度凝炼和概括，其特性是对共性的深刻诠释和拓展。
当代“浙商精神”的共性。“勇立潮头”，是指当代浙商像“钱江潮”一样气势宏 伟、奔腾不息，他们与改革开放同生共长，敢闯敢干，有着“舍我其谁”、“敢为天下先”的撼人气势和超凡胆魄。改革开放以来，浙商创造了许多个全 国第一：第一张个体工商户营业执照、第一家经工商注册的股份合作制企业、第一座农民城、第一份股份合作制章程、第一家农村合作经济联合社、第一 家一人有限责任公司等等。在许多人看来是不起眼的小商品，浙商却能把它做成大产业，靠的就是“勇立潮头”、先知先觉的市场意识和能力。浙商不仅 在许多行业和领域成为国内同行的引领者，而且在浙江经济的转型升级中成为先锋和主动力。目前，浙商已进入全球化运营的新阶段，通过设立海外生产 基地、布局全球销售网点、收购世界著名企业、开展国际股权投资等途径，许多民营中小企业正在成长为国际性大企业集团。
“创业创新”，是指当代浙商善于无中生有，自主创业，并能把握形势和机遇，不 断创新。改革开放以来浙江经济之所以能够健康、持续、快速发展，其主要动力源泉就是广大浙商的自主创业活动，是他们所特有的“四自精神”（自主 改革、自担风险、自我发展、自强不息）得到充分发扬的结果。上世纪80年代，他们走的是冲破体制束缚，千家万户搞工业的全面发动之路；90年代初以后，走的是大力推进股份合作制和股份制改革的体制创新之路；90年代中期后，走的是加大企业技术改造力度和资本投入的良性发展之路；现阶段走的则是以“ 创业富民、创新强省”总战略为指导，新型工业化与新型城市化有机互动为特征，以创新为根本动力的创新驱动型发展道路。在此过程中，浙商始终紧跟 国际国内经济发展大趋势，在产品、技术、管理、市场定位等方面不断开展创新活动，推动产品、技术等的升级。
“浙商精神”的特性。“浙商精神”具有鲜明的地方性特色，如“精致和谐、大气 开放”的杭州人文精神，“诚信、务实、开放、创新”的宁波精神，“敢于冒险，自立自强，永争一流”的温州精神，“有硬气、不张扬、敢冒险、善创 造”的台州精神，“坚忍不拔、奋发图强、崇尚科学、务实创新”的绍兴精神，“奔竞不息、勇立潮头”的萧山精神，“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容 ”的义乌精神，等等。
浙江日报（作者为浙江省特级专家、浙江省委党校学术委员会副主任)
